ブランドとしてのラジオ（その１）

最近、驚いたことの中に、大阪にあるラジオ局、FM802の営業不振がある。
京都のラジオ局の方からお聞きしたのだが、昨年12月の売上が大阪局で最下位になったのだとか。（FMcocolo除く）
つまり、朝日放送、毎日放送、ラジオ大阪、ＦＭ大阪、ＦＭ802の中で、最下位ということなのだろう。
大阪で聴取率ナンバー１を開局以来言い続けてきたＦＭ802がである。
いくつかの条件が重なって、たまたま12月に最下位になっただけかもしれないが、聴取率1位が売上最下位となると、その衝撃は計り知れない。
一言でいって、ＦＭ802というブランドがもはや商売に直接繋がらなくなったのだろう。
ラジオという媒体価値が落ちた→ＦＭ802はラジオ、ナンバー１ステーションを標榜してきた→ラジオが凋落するとともに、ＦＭ802の媒体力（ブランド力）も同様に衰退していった。
ＦＭ802売上減にはもう一つの要素がある。
それは、音楽業界の売上がラジオ以上に衰退しているからだ。
802の力の源泉、ブランドの源泉は、音楽業界にあった。
そのコンテンツは、強固な音楽業界との紐帯から生まれていたと言っても過言ではない。
それらのイメージが、他業界のクライアントを引きつけてきたのである。
若者の聴取率ナンバー１というステータスとともに。
しかし、今やラジオ自体が出稿リストから外されるようになってきた。
1位だからどうだというのだ、ぐらいの反応しか返ってこなくなるとしたら、従来のビジネスモデルは立ち行かなくなる。
ブランドは盲目的な従属心を生む。
そのブランドを維持できなくなった時、そこには赤裸々な現実しか残らない。
東京でも、聴取率トップは最近ずっとＴＢＳラジオだ。
にもかかわらず、ＴＢＳ全体としては赤字。
多分、ＴＢＳラジオも聴取率と売上はさほどリンクしてはいまい。
あれだけ、面白い番組を並べていても、ラジオは苦しいのだ。
ということで、しばらくラジオとブランドについて書くことにする。
適正価格については、またその後でということで。


ところで、先日福岡にあったstyleFMの「六本木の巫女」が詐欺容疑で逮捕された。結局、彼らはコミュニティFMのブランド力を利用して詐欺的商売を続けたわけで、こういう怪しげな部分が報じられることで、コミュニティFM全体のブランドイメージが毀損されることになるわけだ。
ブランドイメージの保持には、コミュニティFM業界ももっと力を入れていくべきではないか、そう思った次第である。