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１日１万アクセスで商売になるかどうか、一つの答えがLTVかもしれません。
LTVとは、マーケティング用語でLife　Term　Value:顧客生涯価値のことです。
2006-05-10 の「コミュニティFMを開局される方へ・９」に少しだけ触れています。

１つの都市に100局のラジオ局があっても、アメリカではビジネスは成り立ちます。
それは１つ１つの局がターゲットを明確にもち、そのジャンルではオンリーワンの位置をしめているのだと思われます。
リスナーは1万人でもかまわない。
必ず毎日聞いてくれるコアな客さえつかんでいれば。
その1万人に向けて広告を打ちたいというクライアントがおられるわけです。
その1万人が毎月10万円消費するとしたら、その額は10億円。
その10億円を得るための広告費を１０％使うとしたら、ラジオ局に入る金は毎月1億円になる勘定です。
実際にはそんなに入るわけではないでしょうが、そのまた１０％（全体の１％）だったとしても月1000万の売上があるわけです。
コミュニティFMでそんな売上、ありますか？
これはワン・ツー・ワン・マーケティングでいうLTV（Life　Term　Value:顧客生涯価値)と関連するものでもあります。
アメリカ的に言うと、ラジオは1万人の客さえつかめば、十分成り立つといえそうな気がします。

「コミュニティＦＭを開局される人へ」シリーズ１〜９は、今でも通用すると思いますので興味のある方はご覧下さい。
それと、ホームページ関連も、2006-05-19から「放送局のウェブサイト」シリーズを５回に渡って書いてありますので、こちらもご参考までに。
ついでに、2006-05-02では、グァム島の放送局事情に触れています。
「グァム島は大体淡路島と同じぐらいの大きさで、人口は16万人です。16万人でラジオ局が16あるわけですから、コミュニティＦＭにとって参考になる事例ではないかと思うのです」とあります。
ここにも１局平均１万人という数字が浮かび上がってきますね。
それにしても、久しぶりにこの頃のブログを読み返すと、当時はコミュニティＦＭ関連の記述がネットに少なかったことがよくわかります。
今は発言する人が増えて、とても賑やかになってよかったなと素直に思う最近の私です。


追伸：今日届いたRABJ（日本ラジオ広告推進機構）のメルマガに興味深い記事がありました。
『ラジオはフリークエンシーメディアで、平日の聴取局数が１局のみという人が７０％を占めます。このラジオ特性からみても「局を併用しても、リスナーの重複が少ないのでリーチを獲得でき、フリ−クエンシ−効果が期待できることから、ＣＭ内容をしっかり深く訴求できる。」ということになります。』
また『ＡＭ局とＦＭ局を組み合わせた場合、両局でＣＭに接触した重複者の割合が、１％にも満たない結果となりました。』という件も。
つまり、ラジオはあまりザッピングされることもなく、又AMとFMのリスナー層は明確に違うということが証明されたということなのでしょう。
ちょっと面白かったので紹介しておきます。