ラジオCMを作ろう・３

テレビのCMとラジオのCMの顕著な違いは、テレビでは商品名が一番最後に来てもいいということだろう。
くどくど言ってきましたが、これがその商品ですよとばかりに、最後に画面にドアップで終る。
ラジオで、それをやっていると、結局頭に残らないまま時間が過ぎてしまうと思うのだ。
昨日のタナカヨシデンキの例で言うと、店名を最後に言うとよほどのことがない限り印象に残らない。
頭に言って、最後に言う、ある程度の繰り返しが有効のような気がする。
私が受験生の頃、ラジオＣＭで印象的だったのは大日本製薬の「オールＰ」。
眠気ざましのアンプル剤なのだが、コマーシャルはこうだった。


♪Ｐ！Ｐ！Ｐ！オールＰ〜　ねむけだるさにオールＰ！


実に印象的、受験生には一度飲んでみたいという気になる秀逸のコピーだと思う。
ほかにもこんなのがあった。


（女）あんた、ほんまウイックやな、
（男）何でウイックやねん、
（女）虫のすかん人！
衣類の虫除けにウイック！ウイック防虫錠！


見事なラジオコマーシャルである。
ウイックというものがどんなものなのかはわからないが、薬店でウイックってどんなの？と聞きたくなるＣＭだった。
今のラジオＣＭは、基本的にテレビＣＭから音声を取ってきているのではと思ってしまうものが多い。
ラジオＣＭにはラジオＣＭの作り方があると思うのだ。
ＲＡＢＪ（日本ラジオ広告推進機構）によれば、ラジオＣＭ好感度の最近の1位は、ずっとコスモ石油が占めている。
ＴＦＭ（ＪＦＮ）のキャンペーン、アースコンシャスに対応した環境問題を語るコマーシャルだ。
個人的には、何故これが好感度1位なのだろうと思っている。
2位のリポビタンＤの方が、私はずっとラジオ的だと思っているのだが。
多分、芸術点がコスモ石油の方が高いのだろう。
このシリーズは明日も続く。