叶姉妹はラジオを聞くか？

昨日の話をもう少し具体的にしてみよう。
叶姉妹がセレブかどうかは横に置いておくとして、あの人達がラジオを聞いている姿がイメージできるだろうか。
大型のモニターでテレビやＤＶＤを見ている姿は浮かばないでもない。
しかし、ラジオとなるとどうだろう。
ＦＭを豪華なステレオセットで聞いていた時代なら、ソファに寝そべりながらファッション雑誌を眺め、クラシックやイージーリスニングを聞いていることもあっただろう。
だが、ステレオセットなる言葉も陳腐化した現代においては、そんな情景を思い描くことは難しくなった。
ラジオはもはやゴージャス・メディアではない。
チープ・メディア、カジュアル・メディア、ジャンク･メディア、いわゆるサブカルチャ-的扱いを受けかねない存在になりつつあるのではないだろうか。
広告費でインターネットに追い抜かれたラジオ。
もはや、ラジオ広告費の伸びは民放連の資料でも否定的になっている。
長期低落傾向、それをデジタルラジオが救うかというと、ラジオ業界がそれに可能性を感じていないという事実がある。
低落するのは運命かもしれないが、できるだけゆっくり低落するにはどうしたらいいか、そんなことが議論の対象になってしまいかねない。
あるＦＭ局の役員の方と情報交換した。
ラジオ局は、人が100人いれば、その中のたった２人をつかめばいいのだという話になった。
ラジオは２％メディアなのである。
100人もいれば２人ぐらいは何とか番組のリスナーになってもらえるのではと。
だから、平均的な層に情報を送るのではなく、セグメントされた層をいかにとりこむかを考えないといけない。
いわゆる「こだわり」の演出でもある。
コミュニティＦＭだと、セグメントされた層に情報を送るよりも、すべての層に情報を送るというスタンスにこだわりがちのような気がする。
３セクの局には、それが公共性なのだと強調されるところもある。
しかし、商売となるとそれでは成り立たないのではないだろうか。
100人を相手にするのではなく、２人を相手にするという発想。
それが叶姉妹であってもいいというか。
極端に聞こえるかもしれないが、まだ可能性がありそうな気がしないでもない。