コミュニティＦＭのマーケット

さて、今日ぐらいから少しずつマトモな話を書く。
まずはマーケティングの話から。


コミュニティＦＭの出力は、せいぜい２０Ｗ。
一般的なＦＭは１０ＫＷなのだから、はなから勝負にならない。
それで、広い地域に住んでいる人に聞いてもらおうなんて無理なのだ。
私の会社があるのは、渋谷の代々木。
渋谷区には渋谷ＦＭというコミュニティＦＭがあるのだが、ほとんど聞こえない。
外に出れば聞こえないこともないが、事務所の中では全く無理。
渋谷区をサービスエリアにしているくせに、渋谷区で聞こえない。
何だよそれ、と言いたくなるところだが、悲しいかなこれが現実だ。
渋谷駅周辺は聞こえるし、カーラジオだと感度もいいので、比較的入りやすいのだが、それでも東京ＦＭとかＪ−ＷＡＶＥと比べたら話にならない。


果物屋の店先で、ぴかぴかしたリンゴとくすんだリンゴがあったら、何が悲しくて後者を選ばないといけないのだ。
コミュニティＦＭは、だから少々の傷はあっても、許せるような放送をしないといけないのだ。
友達が出ているでもいいし、めったにとりあげられない渋谷区のお店の話をしてもいい。
地域的なバーゲン話とか、つまり新聞の折り込みチラシ感覚で放送しないと誰も相手にしてくれないと思わないといけないのだ。
それを東京ＦＭと同じような放送をしようとするなんて、アホとしかいいようがない。


コミュニティＦＭに必要なこと、それは謙虚さ。
放送局上がりの古い感覚のオッサンが牛耳っているようでは未来はない。